2011年06月30日

我何故にそれを買いしか039:飲むヨーグルト編

プレミアム向上委員会の存在が大きいのかな。

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買い物
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○購入の契機・理由
最近乳製品を摂取していないな、とふと思ったため。

○こだわり
特に無し。適当に美味しければ。

○事前調査・予算設定
事前調査は特に無し。予算もあまり考えていなかったが、この時は200円以内くらいを想定していた。

○購入品
セブンプレミアム のむヨーグルトいちご 110円
http://www.sej.co.jp/products/aulait1106.html
 ※URLは製品発売時のもの
yogurt-strawberry-711.jpg

○購入場所
自宅近所のセブンイレブン

○購入にあたって気に入った点、注目した点
デザート代わりのものが欲しかったので、プレーンより味付きが良かった。セブンプレミアム商品として白っぽいパッケージに統一イメージがあったので、以前オハヨー乳業と組んでいたはずだがついに自社開発か、これは面白いと感じた(製造はオハヨー)。そこそこ量があるのに100円ちょいは安い。

○競合
この時、他商品に目がいかなかった。

○使用してみての感想
果肉15%とうたうだけあって、つぶつぶ感触がしっかりしている。ストローが太めなので、そこを果肉がつるっと移動して口に入るのが楽しい。ヨーグルトの味をしっかりさせつつ、暑い夏に手にとっても違和感のないようさっぱりした後味。これでこの価格は凄い。また購入するつもりである。

○購入価格に対してのリターンが得られたか
110円で十分にリターンが得られた。

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予想
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○予想segmentationおよびtarget
コンビニに頻繁に行く層。セブンプレミアム好き。安かろう悪かろうは嫌だが、一定品質の基で安いのはありがたい人。って結構マスかも。

○予想positioning


○予想競合
飲むヨーグルトとしては、
明治ブルガリアヨーグルト
http://www.meijibulgariayogurt.com/product/index.html
森永ビヒダス
http://www.morinagamilk.co.jp/products/yoghurt/
雪印メグミルク恵
http://www.meg-snow.com/products/yogurt/
オハヨー
http://www.ohayo-milk.co.jp/products/yogurt_d/
 パッケージはセブンプレミアムのほうが好きだなあ。オハヨーさは名より実を取ったのか。

セブンプレミアムとしては、
トップバリューとかか?

○自分ならこうするかも
1. (金額設定が上手だな・・・
2. (白基調でセブンプレミアムとしての統一感を出している。ふむふむ
3.
4.
5.
・・・あまり改善ポイントが浮かばない。困った。


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posted by 渡辺理恵(twitter: RieWatanabe mixi: rw rw rw) at 04:42| Comment(0) | TrackBack(0) | 我何故にそれを買いしか | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
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